Kampanjeretningslinjer for Zigong Lantern Festival
Selv om Zigong Lantern Fair har stått på toppen av pyramiden i bransjen, med fremveksten av mobilt Internett og ny mediemakt, må mediepublisiteten og promoteringen av Zigong Lantern Fair fortsatt holde tritt med The Times. Generelt er det følgende punkter å vurdere:
(1) Gjensidig oppfatning av merkevarebrukere: Mens de former merkevarestilen og bildet til Zigong Lantern Fair og bildet av folketurismefestivalen, kan turister også oppfatte turistinformasjonen. Zigong Lantern Fair kan ta i bruk grenseoverskridende samarbeid for å veilede flyten og oppdatere turisters kognisjon for å gjøre merkevarebildet rikt på særegne trekk, for å lette turisters identifikasjon og erkjennelse. Først og fremst bør annonser plasseres på Weibo med en stor brukerbase, og relevante reiselivsprodukter bør lanseres i samarbeid med e-handelsplattformer for å tiltrekke turisters oppmerksomhet. For det andre bør den offisielle kontosiden perfeksjoneres for å tilpasse seg utviklingen av "bildeleseræraen", og turistenes bilder og videoer bør trykkes på nytt under festivalen for å gjenskape reiseminnet til Lanternefestivalens "symbol". Endre turister til Zigong lanterne Fair produksjonsteknologi, scenekonstruksjon og andre aspekter av de gamle ideene; I tillegg oppdateres reiselivsfremmende video for å fullt ut vise lokale folkeskikk og karakteristiske håndverk, unngå turisters kognitive feil og hindringer, og utvide deres oppfatning ved hjelp av nettverkspress.
(2) Generer interesse – samhandling: Innovativt promoteringsinnhold og midler samtidig er promotering av høy kvalitet nøkkelen til samspillet mellom turister og destinasjoner, noe som kan fremme turister til å ha reiselivsinteresse og utløse reisemotivasjon. Når det gjelder innovativt promoteringsinnhold, bør Zigong Lantern Fair berike interaktive promoteringsaktiviteter på vanlige plattformer som Weibo og wechat, og pushe relatert innhold som historie under messen, for å berike den kulturelle konnotasjonen til Zigong Lantern Fair, møte turisters' etterspørsel etter kunnskap, og øke turistattraksjonen. Når det gjelder innovative markedsføringsmetoder, bør kjente kjendiser som ambassadører for destinasjonsbilde veilede fans til å følge, og realisere fanøkonomien til turisme med flyteffekt; Inviter representanter for nye medier til direktesending, ta bilder eller skrive guider for å dele på den nye medieplattformen, samhandle med følgere på nett, realisere «selvspredning» og utvide turistmarkedet.
(3) Etablering av forbindelse - interaktiv kommunikasjon: Etablering av turismeforhold og realisering av interaktiv promotering Etablering av turismeforhold er prosessen med direkte kontakt og forbindelse mellom destinasjon og turister, og toveis ytelsen til interaktiv promotering fremmer forbruksatferden av turister. Først av alt, utfør forskning på nye medieplattformer, ta tak i de varierte behovene til turister, foreta målrettede intervjuer eller diskusjoner, og gi turister den mest betimelige integrerte turistinformasjonen, for å lette deres forbruk og deling. For det andre er forespørselsportalen satt opp i den offisielle kontoen for å lette turisters informasjonskonsultasjon, etablere kommunikasjonskanaler, og samarbeide med andre turistmål rundt om for å danne karakteristiske turistruter og fremme sirkulasjon av turister og utvikling av regional reiselivsøkonomi. Til slutt, sporing av hele prosessen med turister før, under og etter besøket, rettidig behandling og løsning av rimelige krav fra turister, for å oppnå en effektiv forbindelse med turister.
(4) Action-kjøp: Målrettet promotering i henhold til turistenes typer og behov. Etter at turister får mye informasjon gjennom nye medieplattformer, vil de sammenligne og veie informasjonen og dens verdi, og deretter ta beslutninger om å implementere kjøpsatferd. For hovedgruppen av Zigong Lantern Fair, selvfinansierte rekreasjonsturister, bør de innovere produktene og tjenestene til lanternemessen, lansere relevante reklameaktiviteter eller pakke billettene til det naturskjønne stedet med transport, overnatting osv. for å lette deres valg; For forretningsreisende med korte oppholdsdager og høye krav til servicekvalitet, kan Zigong Light Fair tilby "privat butler"-tjeneste for rimelig å arrangere en rekke aktiviteter, slik at de kan forstå egenskapene til destinasjonen og nyte tjenester av høy kvalitet på kortest mulig tid. tid. For familie- og personlige anliggender turister med egenskapene til de to første typene turister og mer komplekse reisebehov, bør kampanjen ikke bare ta hensyn til moro, men også ta hensyn til kvalitet og service, og berike interaktive opplevelsesprodukter for å møte deres behov .
(5) Erfaringsdeling: Oppmuntre til deling etter tur og opprettholde jungeltelegrafen. Munn-til-munn går gjennom hele prosessen med turisme, inkludert innsamling og sammenligning av turistinformasjon før turisters forbruksatferd, samt erfaring og deling etter turisme forbruksatferd. For det første kan Zigong Lantern Fair oppmuntre turister til å dele sine reiseopplevelser, reiseråd eller reiseretningslinjer på den nye medieplattformen gjennom lotterifordeler, for å gi effektive referanser for andre turister og realisere egenpromotering gjennom nye medier. For det andre, i lys av den raske hastigheten og den store innflytelsen fra den offentlige opinionen på Internett, bør Zigong Lighting Fair etablere et profesjonelt team for å kontrollere den siste situasjonen til turister i tide, gjøre en god jobb innen turismerisiko og krisehåndtering, og utvide det positive omdømmet til turister. turisme.
