Forslag om Zigong Lantern Promotion
Selv om Zigong Lantern Festival har stått på toppen av bransjepyramiden, med fremveksten av mobilt Internett og ny mediekraft, må mediepublisiteten og promoteringen av Zigong Lantern Festival fortsatt holde tritt med tiden. Generelt er det følgende punkter å tenke på:
(1) Gjensidig oppfatning av merkevarebrukeren: mens de former merkevarestilen og bildet til Zigong Lantern Festival, mens de former bildet av folketurismefestivalen, kan turister også oppfatte turistinformasjonen. Zigong Lantern Festival kan ta i bruk grenseoverskridende samarbeid og avledning, oppdatere turisters kognisjon og andre metoder for å gjøre merkevarebildet fullt av særegne trekk, som er praktisk for turister å identifisere og gjenkjenne. Sett først annonser på Weibo med en stor brukerbase, og samarbeid med e-handelsplattformer for å lansere relaterte reiselivsprodukter for å tiltrekke turisters oppmerksomhet. For det andre, forbedre den offisielle kontosiden, følg utviklingen av «bildelesetiden» og skriv ut turistbilder på nytt under festivaler. Tekstvideoen skal konkretisere reiseminnet til «symbolet» på lanternefestivalen, og endre turistenes gamle konsept om Zigong Lanternfestivalens produksjonsprosess og scenekonstruksjon. I tillegg vil reiselivsreklamefilmen bli oppdatert for å vise lokale folkeskikk og spesielt håndverk fullt ut, for å unngå turisme. kognitive feil og hindringer, og utvide deres oppfatning gjennom nettverks push-midler.
(2) Generer interesse-interaksjon: både nyskapende promoteringsinnhold og midler Høykvalitets promotering er nøkkelen til interaksjonen mellom turister og destinasjonen, noe som kan få turister til å generere reiselivsinteresse og utløse reisemotivasjon. Når det gjelder innovativt promoteringsinnhold, bør Zigong Lantern Festival berike de interaktive promoteringsaktivitetene på vanlige plattformer som Weibo og WeChat, og presse historisk utvikling og annet relatert innhold under Lantern Festival for å berike den kulturelle konnotasjonen til Zigong Lantern Festival, møte behovene av turister for kunnskap, og styrke turistattraksjonen. Når det gjelder innovative promoteringsmetoder, brukes kjente personer som destinasjonsbildeambassadører for å veilede fans til å følge, og for å realisere fanøkonomien til reiselivsnæringen med flyteffekten; invitere nye medierepresentanter til direktesending, ta bilder eller skrive strategier på naturskjønne steder og dele dem på nye medieplattformer. Følgere samhandler på nettet for å oppnå "selvformidling" og utvide kildemarkedet.
(3) Etablering av forbindelse-interaktiv kommunikasjon: Etablere turismeforhold og realisere interaktiv promotering Etablering av turismeforhold er prosessen med direkte kontakt og forbindelsesetablering mellom destinasjonen og turister. For det første, foreta forskning på nye medieplattformer for å forstå turistenes ulike behov, og gjennomføre målrettede intervjuer eller diskusjoner for å gi turister den mest betimelige integrerte turistinformasjonen for å lette deres forbruk og deling; for det andre, sette opp forespørselsportaler på offisielle kontoer, for å lette konsultasjon av turistinformasjon, etablere kommunikasjonskanaler og samarbeide med andre omkringliggende turistdestinasjoner for å danne karakteristiske turistruter, fremme sirkulasjonen av turistkilder og utviklingen av regional reiselivsøkonomi; til slutt, spor hele prosessen med turister før, under og etter besøket. , for å håndtere og løse de rimelige kravene til turister på en rettidig måte, og oppnå en effektiv forbindelse med turister.
(4) Action-Purchase: Målrettet promotering i henhold til typen og behovene til turister Etter at turister får en stor mengde informasjon gjennom nye medieplattformer, vil de sammenligne og veie informasjonen og dens verdi, og deretter ta beslutninger om å implementere kjøpsatferd. For hoveddelen av Zigong Lantern Festival-besøkende og turister som står for egen regning, bør de innovere produktene og tjenestene til Lantern Festival, lansere relevante reklameaktiviteter eller pakke naturskjønne billetter med transport, overnatting osv., for å lette deres valg; For korte oppholdsdager, servicekvalitetskrav For høyreiste turister kan Zigong Lantern Fair lansere en "personlig butler"-tjeneste, rimeligvis arrangere en rekke aktiviteter for mat, overnatting, reise, shopping og underholdning, slik at de kan forstå egenskapene av destinasjonen på kortest tid og nyt tjenester av høy kvalitet; For familie- og personlige anliggender turister som har egenskapene til de to første typene turister og har mer komplekse reisebehov, bør promotering ta hensyn til både moro og kvalitet og service, og for å berike interaktive opplevelsesprodukter for å møte deres behov.
(5) Erfaringsdeling: Oppmuntre til deling etter tur, gjør en god jobb med jungeltelegrafen. Muntlig turisme går gjennom hele prosessen med turisme, inkludert innsamling og sammenligning av turistinformasjon før turistforbruksatferd, og opplevelsen og deling etter turismeforbruksatferd. For det første kan Zigong Lantern Festival oppmuntre turister til å dele sine reiseopplevelser, reiseforslag eller reisestrategier på den nye medieplattformen etter omvisningen gjennom lotterifordelene, for å gi en effektiv referanse for andre turister og realisere selvpromoteringen av nye medier; for det andre, i lys av spredningen av den offentlige opinionen på Internett Med egenskapene til høy hastighet og stor innflytelse, bør Zigong Lantern Festival etablere et profesjonelt team for å kontrollere den siste situasjonen for turister i tide, gjøre en god jobb innen turismerisiko og krisehåndtering, og utvide turismens positive omdømme.
